Viisi vuotta myöhemmin: miten yksi alusta muutti kaiken

Muistatko kun äitisi kysyi että ”mikä helvetti on OnlyFans?” vuonna 2020? Tai kun isäsi löysi sen nimen selaimen historiasta ja luuli että se on jokin uusi sosiaalinen media? Hyvät ajat.

Silloin kaikki oli sekaisin. Pandemia, etätöitä, ja yhtäkkiä kaikki puhui tästä ihmeellisestä sivustosta. Osa kavereista väitti että ”ei se ole mitään pornoa”, toiset taas ”kyllä se on ihan sitä”. Kukaan ei oikein tiennyt.

Nyt istun tässä 2025 ja mietin että oliko se edes mahdollista että noin iso muutos tapahtui noin nopeasti. Se random sivusto on nykyään isompi kuin moni pörssiyhtiö. Äitisi käyttää sitä. Isäsikin ehkä.

Ja kaikki alkoi siitä kun joku keksi että ”hei, entäs jos ihmiset maksaisi suoraan sisällöstä?”

Teknologia meni ihan uusiksi

Vuonna 2020 se sivusto oli ihan törkeä käyttää. Kaatu koko ajan, maksut ei mennyt läpi, ja sovellus – no, ei siinä oikein ollut kunnon sovellustakaan. Nyt homma on niin sujuvaa että unohdat käyttäväsi alustaa ollenkaan.

Nykyään kun avaat sovelluksen, se tietää jo mitä haluat katsoa. Ei tarvi selata tunteja löytääkseen jotain kiinnostavaa. AI hoitaa homman, ja yleensä se osuu ihan napinmukaan. Ehkä vähän pelottavaakin miten hyvin se tuntee meidän mieltymykset.

Live-striimauksessa on nyt ominaisuuksia, joista ei osannut edes haaveilla. VR-lasit päässä ja olet periaatteessa samassa huoneessa mallin kanssa. Kuulostaa sci-filtä, mutta toimii ihan oikeasti.

Maksaminen? Siinä missä ennen piti miettiä että näkyykö ”OnlyFans” luottokorttitiliviotteessa, nyt voit maksaa kryptolla, PayPalilla, osamaksulla tai vaikka mobiilimaksulla. OnlyFans Suomi -käyttäjät käyttävät paljon just mobiilimaksuja.

Turvallisuuskin on ihan eri planeetalta. Deepfake-videot tunnistetaan automaattisesti, ja jos joku yrittää jakaa sisältöä laittomasti, botti löytää sen netistä nopeammin kuin ihminen ehtii huomata.

Kun häpeä muuttui bisnekseksi

Tässä on ehkä se isoin muutos. Vuonna 2020 jos kerroit työkaverille että käytät OnlyFansia, sait outoja katseita. Nyt se on ihan normaalia puhetta kahvipöydässä. ”Hei, näitkö kun se ja se malli teki yhteistyötä sen brändin kanssa?”

Television talk show’ssa istuu OnlyFans-miljonääri kertomassa yrittäjyystarinaa. Äidit suosittelee tyttärilleen että ”miksei kokeilis sisällöntuotantoa kun on niin luova”. Se on ihan käsittämätöntä miten nopeasti asenteet muuttui.

Ikähommelin kanssa kävi joku ihme. Ennen ajatteli että tämä on vain nuorten juttu. Nyt 45-vuotias nainen voi aloittaa uransa OnlyFansissa ja se on täysin okei. Jopa vanhemmat ihmiset on tullut mukaan katsojina – ei enää mikään nuorisoilmiö.

Miestenkin määrä on kasvanut helvetin paljon. Sekä tekijöinä että katsojina. Se teki koko hommasta vähemmän ”naiset tekee, miehet kuluttaa” -tyyppistä. Nykyään jakauma on paljon tasapainoisempi.

Raha ratkaisee

Se mikä oli pikku startup viis vuotta sitten, tienaa nyt enemmän kuin moni perinteinen mediafirma. Netflix on jo huolissaan kilpailusta. Spotify miettii että pitäiskö hekin mennä sisältöbisnekseen.

Mallit tienaavat nyt oikeasti hyvin. Ei enää mitään ”ehkä saan pari sataa kuussa” -toiveajattelua. Parhaat nimet maksaa veroja enemmän kuin keskituloinen suomalainen tienaa. Ja keskivertomallitkin pystyy elättämään itsensä mukavasti, kun asiansa osaa.

Tuli siitä ihan oikea työ. Mallilla on manageri, assistentti, kirjanpitäjä. Järjestetään meet & greet -tapahtumia, myydään merchejä, tehdään yhteistyösopimuksia isojen brändien kanssa. Se on bisnestä isolla B:llä.

Viiden vuoden jälkeen yksi juttu on varma: tämä ei mennyt ohi. OnlyFans muutti pysyvästi sen, miten ajatellaan sisällöstä, rahasta ja siitä mitä verkossa voi tehdä. Ja olemme vasta alussa.